广东省委常委、宣传部部长胡劲军：因地制宜推进主流媒体系统性变革

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展和主流媒体系统性变革。党的二十届三中全会作出“推进主流媒体系统性变革”的重大部署；党的二十届四中全会提出，“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”。广东深入学习贯彻习近平文化思想，全面落实党的二十届三中、四中全会部署要求，发扬自我革命精神，积极识变应变求变，按照“报业突破、广电跟上、市媒探索、县媒优化”的总体思路和“媒体+”赋能模式，分级分类、因地制宜推进主流媒体系统性变革，力争取得突破性进展。

保持内容定力，以“好内容”筑牢“传播之基”

习近平总书记强调，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。我们始终坚持导向为魂、内容为王，围绕中心大局推进内容生产供给侧结构性改革，以主流价值和传播效应兼具的好内容赢得受众、扩大影响，提升主流舆论引领塑造能力。

让理论宣传“活”起来。舆论场上越是众声喧哗，越要发挥好理论引领作用，打造更多说理透彻、生动鲜活的理论宣传产品，让主流声音占领主阵地，让好声音成为最强音。持续强化理论宣传普及体系建设，推动组建跨媒体“学习工作室”，深化打造“悦言”“学习时节”“悦理轩”等理论品牌栏目，发挥报、刊、台、网、端、微理论传播矩阵作用，用年轻态、轻量化的方式解读和阐释党的创新理论，实现理论的可视化表达、精准化传播，让群众爱看爱听、共情共鸣。

让主题报道“深”下去。面对“快新闻”“浅阅读”渐成趋势的现象，迫切需要进一步加强以权威专业、深度客观为特征的主题报道，让主流声音直抵现场、直抵真相、直抵本质、直抵人心。注重丰富深度报道供给，推动媒体加强对重大议题、群众关切、共性问题的深入观察、深度调研和深层思考，推出一批有思想、有深度、有品质的报道和产品。围绕十五运会和残特奥会，策划推出《体育为媒，总书记引领粤港澳携手迈向新征程》等重点报道，透过十五运会和残特奥会深入反映粤港澳三地融合发展的显著成效，让“正能量”与“大流量”双向奔赴、相互激荡。同时，组织媒体深入基层一线，挖掘凡人微光背后的感人故事，立体呈现各行各业涌现的先进典型群像，用主流价值、主流舆论、主流文化更好塑造社会风尚。

让评论言论“立”得住。当前社会舆论场不缺信息缺思想，不缺内容缺观点，更能凸显新闻评论言论激浊扬清、匡正道义的独特价值。顺应互联网发展趋势，加强评论品牌和评论队伍建设。一方面，持续做精做强社论、评论员文章等传统重磅评论，敏锐观察、密集发声，以有风骨、敢亮剑、接地气的鲜明态度引领舆论场，树立正确的“风向标”；另一方面，用好短评、快评、视频评论等新型评论样态，以打造视评先锋队、建立首席评论官、培育特色评论工作室等形式，推动一批特色评论品牌拔节生长，让时时有评论、事事有观点成为新常态。

让外宣精品“走”出去。当前，国际传播“卡嗓子”问题依然存在，更需要主流媒体及时发声、主动发声、大胆发声，积极构建更有效力的国际传播体系。广东肩负“两个重要窗口”的使命任务，在推动地方主流媒体提升国际传播效能上先行探索，全新上线South、Pearl、Touch、G四大外宣媒体，打造“湾有引力”“何以广东”等多语种品牌栏目，有力讲好中国故事、大湾区故事与广东故事。同时，着眼构建“人人外宣”“时时外宣”“事事外宣”新生态，推出IP Guangdong形象传播全资源平台、INFO Guangdong对外资讯服务平台、LIVE Guangdong慢直播平台、GO Guangdong国际参访服务平台等四大国际传播平台，推动国际社会从了解广东到感知广东、体验广东、分享广东，通过广东看见并爱上真实、立体、全面的中国。

突出跨界融合，以“媒体+”拓宽“发展之路”

习近平总书记强调，“融合发展关键在融为一体、合而为一”。顺应“万物皆媒、媒连万物”的发展趋势，引导媒体进一步强化“媒”的属性，更好发挥“媒”的桥梁、通道、纽带、平台作用，拓展连接范围、增强连接能力、提升连接效果，在影响力的新跃升中实现媒体价值的新提升。

深耕在地服务。在地服务已成为主流媒体提升竞争能力、增强用户黏性的重要抓手。鼓励各级政府部门主动将可连接的城市资源、可公开的政务资源、可运营的文旅资源向媒体共享开放，推动媒体有效对接政务服务部门和民生服务领域，汇聚后台数据、整合服务功能、集纳办事指南，推动主流媒体成为本地群众生活工作的“第一入口”。引导各媒体强化用户思维，聚焦用户吃住行游购娱等多元化需求，上线“+游广东”“食在广东”“在+看展”“岭南大医生”等特色民生服务平台，强化“最后一公里”乃至“最后一米”的服务触达，形成“服务提升用户黏性—用户反哺媒体发展”的良性循环。

赋能千行百业。三百六十行，行行皆可“媒体+”，媒体正以前所未有的速度与经济社会发展的方方面面相结合。立足新一轮科技革命和产业变革的趋势，推动主流媒体找准“媒体+”的连接点位，从媒体所能、社会所需入手，整合政企产学研等各类资源，向产业链上下游延伸，通过线下对接活动、线上服务平台、打造品牌IP等多种形式，助力产业提质增效、转型升级，让“媒体+”成为推动高质量发展的重要力量。2025年，我们发起“喊全球吃广东荔枝”活动，推动主流媒体深入荔枝种植、采摘、运输、消费、加工等全链条，帮助荔农和荔枝企业打造品牌、提升价值。2026年，以“广货行天下”为牵引，借助“媒体+”力量，支持智能家电、消费电子、风味特产、潮玩文创、特色文旅等一批优质产品树品牌、拓市场、增销量，持续探索媒体赋能千行百业的新路子。

拓展跨界经营。媒体深度融合发展加快实现从“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”的转变，这为媒体拓展经营赛道、提升“造血”能力提供了重要契机。支持媒体打破传统经营壁垒，因地制宜开拓文创开发、数字运营、技术输出等新兴领域，积极承接智慧城市项目、大型活动策划、消费场景打造、城乡片区改造等新型业务，构建多元化的经营体系。

坚持以人为本，以“聚英才”驱动“重塑之力”

习近平总书记强调，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。要把人才作为主流媒体变革破局的关键所在，坚信投资于人就是投资未来，创新全媒体人才选拔、培养、使用和激励方式，营造年轻人挑大梁、干事者放光彩的人才生态，充分激发新闻生产力和内容创新力。

坚持靶向引才。主流媒体系统性变革对媒体人才的综合素质提出了更高要求。聚焦变革破局所需，加快健全完善适配全媒体发展的人才引进和激励保障机制，推动将媒体人才纳入重点人才项目，依托“百万英才汇南粤”行动计划，组织文化人才专场活动，瞄准评论言论、视觉设计、数据分析、产品运营等关键岗位需求，引入一批全媒型、专家型、引领型人才。同时，顺应移动化发展趋势，鼓励媒体主动压减冗余报纸版面，关停低质低效频道频率以及部分定位模糊、活跃度低的平台账号，引导精锐力量和人才资源加快向互联网和移动端转移，全面推进主力军挺进主战场。

搭建育才舞台。全媒体人才的成长离不开平台的支撑。遵循新闻人才成长规律，针对不同类型、不同阶段的人才，制定不同的培训计划，培育更多适应全媒体生产传播的复合型人才，还支持各媒体打破传统部门壁垒，跨媒体、跨部门、跨条线重点打造80余个品牌工作室，推动一批记者从撰稿人转型为“主理人”，从“后厨”走向“前台”，推出了一批全网流量超千万的产品，打造了一批有影响力的重点栏目，培育了一批主流舆论场上的生力军，进一步激活系统性变革的“一池春水”。

突出实战成才。刀在石上磨，人在事上练。坚持把“练兵场”设置在新闻报道现场，把有实力、有基础、有潜力的个人和团队放在粤港澳大湾区建设、“百千万工程”、海洋强省、现代化产业体系等重大主题的宣传实战中挑大梁、当主角，培育选拔更多兼具改革精神和实践能力的新闻人才。同时，构建起覆盖省市区三级的全省评价体系，引导各级各类媒体健全考核评价、薪酬分配、职称评聘、岗位晋升等制度，加强对优秀人才、标杆项目、精品内容的资源倾斜和政策保障，加快形成有利于多出精品、多出人才的工作导向和媒体生态。

面对舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，系统性变革已是主流媒体的“求存之道”“破局之策”。广东将深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述精神，认真落实中央和省委的部署要求，因势而谋、应势而动、顺势而为，继续以“弄潮争先”的精气神，抢抓宝贵的改革窗口期，砥砺前行、开拓进取，加快实现主流媒体生产力传播力重塑，奋力谱写主流媒体服务中国式现代化建设的崭新篇章。

文章来源:《学习时报》2026年3月18日第1版