618大促今日启动，iPhone16 Pro首次纳入国补直降2000元

5月13日，据南方+记者获悉，抖音电商和天猫618同日启动。据抖音电商方面表示，2025年“抖音商城618好物节”于5月13日0点率先上线，平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。抖音电商投入百亿消费券，补贴爆款好物，用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。而天猫618在5月13日晚8点开启预售，主打“最便宜，最简单”，官方立减8.5折，在此基础上，可再叠加大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等多重优惠。

从两大平台的大促举措来看，直播依然是今年618的重头戏。抖音电商表示，今年618大促平台将通过短视频、直播、商城、搜索等多个购物场景呈现海量优质商品，涵盖数码家电、家具家装、美妆个护、运动户外、生鲜酒水等品类。超值天团直播间、大牌钜惠、超值购万人团、多人团和大牌奥莱等玩法将提供多元消费体验，满足不同人群的购物需求。平台还将从品控质检、发货时效、物流体验、售后服务等方面提升消费者体验，联合商家提供家电“以旧换新”、生鲜“坏了包退”等服务权益。而淘宝直播百大直播间也会在今晚8点同时开启，投入20亿红包，每人每天在单个直播间最高可领30个定金红包，还有机会实现0元付定金。用户只要在淘宝搜索“直播抢红包”进入会场或参与红包翻翻乐互动，每人每天最高可领4999元。

值得留意的是，今年618大促的“国补+平台补贴”组合依然给力，成为今年618大促的最大卖点之一。

抖音电商数据显示，截至2025年4月，平台国家补贴已覆盖全国29省，包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。其中，个护电器、笔记本电脑、手机等品类成交额同比增长均超过120%。为方便消费者在618期间以更优惠的价格置办新“机”，抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券。据悉，叠加平台补贴之后，消费者可以最低5折的价格选购数码家电产品。

天猫方面则表示，在国补优惠20%基础上再发国补大额消费券、9折品类券，加上品牌立减85折，四重优惠叠加低至5折。目前，覆盖家电、手机、数码、家装、家居等品类超20万款品牌好货，苹果、小米、美的、海尔、戴森、西门子等全球优质品牌参与。此外，苹果iPhone16 Pro首次纳入国补，直降2000元到手价5499元。

同样在5月13日现货开卖的，还有淘宝百亿补贴。618期间，淘宝百亿补贴将发放总额2250元的“百亿金刚券”，数码、电脑、家电、家居等品类通通9折，再享受国补20%补贴优惠。

在业内人士看来，本次618大促横跨端午节、儿童节、非遗日等多个节点，将会大大促进消费力的提升。

抖音电商方面表示，将结合不同的节日氛围推出宝藏原产地、非遗好物大赏等专属活动及货盘，满足特定人群的购买需求。例如：“山货上头条”助农专项将深入广东茂名，在荔枝原产地开展溯源直播，从源头加强产销对接；围绕非遗日，平台优选章丘铁锅、湖州桑蚕丝被、文玩线香、新中式女装等特色产业带商品，激发消费热情，促进非遗手艺及文化传承；各类防晒遮阳、驱虫防蚊、祛暑便携电扇等清凉用品将在初夏时节大量上新，平台为相关商家提供专项流量扶持和生意撮合。

此外，抖音电商还将持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，为消费者优选做工精良、价格优惠的国货商品，进一步推动本轮外贸出口转内销发展。 据悉，该计划启动于今年4月中旬，上线仅17天，参与计划的国货品牌成交额达3.6亿元，同比增长77%。

抖音电商相关负责人表示，平台将围绕“更大的生意规模、更优的货品品质、更好的购物体验”三大关键词，以实打实的折扣，让消费者买得优惠、买得安心。同时，平台将发挥全域兴趣电商优势，全力为商家减负增效，实现大促期间的生意爆发。

南方+记者  叶丹