迈向文旅强省，广东如何讲好“融”的故事？

文 | 吴三川

召开全省农文旅融合发展工作专题会、发布《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》、举办文旅资源开发大会系列活动……最近一段时间，广东在文旅领域动作频频。

东西南北中，无限风光在广东。广府、客家、潮汕三大民系各具风情，粤剧、舞狮、功夫等文化元素自成特色，长达8500公里的海岸线全国最长，“食在广东”早已名满天下，活力都市兼具现代感与烟火气，粤美乡村见人见物见生活……这些厚实的家底，构成了广东特色鲜明、丰富多元的文旅基本盘。

通过土地改革，大围村发展起民宿、农家乐、采摘体验等农文旅康养的新业态。黎溪镇供图

通过土地改革，大围村发展起民宿、农家乐、采摘体验等农文旅康养的新业态。黎溪镇供图

（一）

景观之上不仅承载美好生活，也蕴含着发展增量。文旅消费是综合性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应，现象级文旅事件的出圈，也往往被视为地方能级跃迁的重要契机。正因如此，长期稳居文旅第一大省的广东，近年来将文旅产业作为新兴的战略性支柱产业，着力完善现代旅游业体系。比如，“农文旅融合”最近频频被提及，虽然不是新概念，但绝非简单的业态叠加，而是要在“百县千镇万村高质量发展工程”的政策东风下，重新定义乡村价值，壮大县域特色产业，为城乡区域发展不平衡提供破题之法。

日前的文旅资源开发大会，就再次展现了这样的决心——发布农文旅融资担保补贴政策，直击农文旅项目融资难、融资贵痛点；正式启动农文旅融合发展数字化提升行动，让更多乡村被看见和赋能。无论理论上还是实践上，文旅资源的深度开发，一直都是常说常新的话题。在笔者看来，有必要处理好两对关系。

11月29日，南雄帽子峰景区，“银杏染秋”文旅活动举办，游客赏银杏。南方+记者 董天健

11月29日，南雄帽子峰景区，“银杏染秋”文旅活动举办，游客赏银杏。南方+记者 董天健

（二）

要处理好“文”与“旅”的关系。

旅游的本质，是一种文化体验。从需求侧看，人们常常强调的“情绪价值”“深度在地”，可以说底色都是文化；从供给侧看，体旅融合、教旅融合、康旅融合等各种提法，贯穿其中的实际上也是文化。文化包罗万象，可以是风土人情，可以是名山大川，可以是历史遗迹，甚至是一个“不得不来的理由”，总之就是要“人无我有、人有我特”。正如会上多位专家建言时，都从不同角度谈到了“文化表达”的重要性。放在“世界级旅游目的地”语境下更是如此——“超越了单一资源或规模的竞争”。

如果说文化是“故事”，旅游是“体验”，那么文旅融合的关键，就在于“体验故事化”。事实表明，浅层次的形式组合，因其缺乏价值挖掘、创意转化和场景营造，往往会让文化体验局限于静态参观。在被列入省级战略部署的“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”中，一条“最美旅游公路”串点成线、连片成面，延长了价值链，森林、温泉、古村、民俗、千年中医药文化等IP得到有效整合，这背后的系统性重构，不失为面向“世界级”的实践样本。

（三）

要处理好“开”与“发”的关系。

资源开发固然重要，但持续运营才是王道。据报道，有的地方耗费巨资打造“古城”，换来的却是一座没有人气的“空城”，雄心勃勃却难掩尴尬，给文旅开发敲响了警钟：一味“大干快上”，缺乏前期调研，没有清晰定位，这样急躁而粗放的开发，注定难以经受住市场检验，达到预期效果。从做好空间规划，到强化要素保障，从完善引才机制，到提高协同水平，从提升配套设施，到加强社会治理……“开”与“发”是一项系统工程，少了哪一环都“玩不转”，也不可能一蹴而就。

综观广东在这方面的探索，不少思路可圈可点。比如，广东已先后分两批遴选19个地区作为整县推进农文旅融合发展试点，打造了一批有知名度和影响力的文旅品牌，形成了一批可复制可推广的经验做法。“整县推进”有利于一体化统筹，克服资源分散，避免重复建设；“分类梯次推进”既能集中资源、实现重点突破，又能带动整体、保证有序；“全域全业态融合”有利于充分让资源流动起来，调动各类社会主体，增强乡村内生动力。

从文旅大省迈向文旅强省，广东正向着更加美好的“诗和远方”，踏出坚定而务实的步伐。