宝马大中华区换帅

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作者 | 第一财经 武子晔

1月30日，宝马集团宣布，自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）将接替高翔出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，全面统筹并负责宝马在华各类市场业务的推进与管理工作。

柯睿辰于1998年在慕尼黑宝马销售分公司开启职业生涯，此后在宝马集团销售体系内历任多个管理职务。2010至2018年，他执掌德国MINI品牌业务，2018至2021年担任宝马德国销售负责人；2021年起，柯睿辰负责涵盖瑞典、挪威、丹麦、芬兰的北欧销售区域，2024年3月1日出任宝马德国首席执行官。

宝马集团董事会负责客户、品牌与销售业务的董事高乐表示：“在柯睿辰掌舵下，宝马在德国不仅实现了盈利性销量增长、巩固并扩大了细分市场领跑者地位，电气化车型在德销量也实现了大幅攀升。当前，德国市场每售出5辆宝马汽车，就有1辆为纯电动车。我坚信，凭借多年行业积淀与经市场验证的销售专长，柯睿辰将为对集团至关重要的中国市场发展，发挥关键性作用。”

高翔结束在中国市场超过十年的管理任期，于2023年11月1日出任宝马集团大中华区总裁兼执行官，随后将调任集团内部另一重要管理岗位。

近两年来，中国汽车市场发生结构性变化，宝马所在的传统豪华车市场承压，豪华车企普遍面临转型挑战。而新能源汽车市场高歌猛进，在存量竞争下，过去豪华品牌的高溢价能力正在减弱。2025年，宝马集团在华市场销量为62.6万辆，同比下降12.5%。

当前，宝马集团正处于战略转型关键时期。从战略上来看，新世代是宝马集团成立以来最大的一项投资，包括全新的架构、全新设计语言、第六代电驱技术，并应用和合作伙伴共同开发的大圆柱电芯。2025年9月5日，宝马集团新世代首款量产车型BMW iX3在慕尼黑全球首发，其国产版本将于今年推出。宝马正开展大规模产品攻势，2026和2027这两年内，将在中国推出包括新世代车型在内的20余款新车。