结婚礼物卷向“点翠”潮玩，30万销量爆款是东莞寮步造

朋友结婚送什么？这届年轻人的答案是——一顶手工拼装、融合非遗花丝镶嵌技艺的金属3D“点翠”凤冠。

近日，位于东莞寮步的潮玩企业微石文化透露，旗下3D金属拼图品牌拼酷于去年10月起推出的“十里红妆·点翠”系列产品，目前全网销量突破30万件，单品登顶天猫、京东相关品类销量榜单，成为婚庆场景消费与国潮文创结合的一大现象级案例。

据悉，该系列以中国传统婚嫁文化为灵感，涵盖凤冠、提篮、妆奁、喜扇、宫灯、花轿等标志性单品，融合金属拼装工艺与非遗美学元素，单品售价199元至399元不等。

区别于过往的十里红妆产品，这一新系列主打复原“点翠”工艺。在古代，人们想要为金银首饰增添色彩，除了镶嵌珠玉宝石外，另一个方法就是嵌贴靓丽的翠鸟羽毛，即点翠。拼酷通过设计创意，使用可持续的金属材料多次打磨，呈现出点翠的色彩与光泽。

随着物质水平提高、结婚的主力军转变为Z世代，生活必需品不再是婚礼礼物的固定选项，潮玩品牌抓住了这一机遇。拼酷、艺模等推出的婚庆套装产品，满足了拼图爱好者的手工欲，作为结婚赠礼也诚意满满。

凭借高颜值设计、强互动体验及情感价值，点翠系列成功精准击中年轻人的“仪式感消费”需求。记者浏览社交平台发现，相关话题在小红书、抖音等平台热度持续攀升，用户自发分享的拼装教程、送礼创意等内容获得较高互动。

行业分析指出，当前潮玩市场竞争加剧，差异化破局成为关键。从2019年起，拼酷就推出了十里红妆系列产品，以婚庆潮玩为切口，迈入“国潮+场景化”的独特赛道，并保持迭代更新，不断撬动高客单价市场，为行业探索新增长路径。

东莞作为中国潮玩之都，供应链与设计创新能力优势显著，为企业深耕细分赛道提供了支撑。寮步正积极推动产业升级，让传统文化持续“潮”起来，助推潮玩企业高质量发展。

南方+记者 王颖