电视剧行业如何发力？深圳这场大会尽收眼底

2月20日下午，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会诞生了具有开创性的一幕，来自总台、爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果双平台、电视剧联制联购联播机制、红果短剧、抖音短剧等全平台代表齐聚一堂，现场发布各平台年度趋势与市场需求，中国电视剧产业在此汲汲共荣，格外振奋人心。

影视海海，活水为源，平台动向是行业的重中之重。在本次大会上，各大平台方对中国影视行业产生哪些趋势洞察？发布了哪些内容向年度需求？颁布了哪些利好合作新规则？这场中国电视剧行业难得的平台“全家福”，全景式展现了剧集行业下个阶段的发展方向与变革机遇。

爱奇艺高级副总裁杨海涛重点公布了爱奇艺微短剧两大剧场的内容需求，微剧场面向单集1-3分钟的竖屏短剧，发布“精品微剧千部计划”，针对性吸纳女频、男频内容题材；短剧场则面向单集5-20分钟的横屏剧集，将推出“精品短剧百部计划”，建议古装题材进行极致化的推陈出新、都市题材坚持细分赛道，针对垂直受众给出多样化题材参考，并且重磅发布了全新升级的爱奇艺短剧分账政策，期待与更多创作者携手合作。

腾讯在线视频副总裁王娟同样从市场变化洞察切入，她总结，一方面会员ARPU值持续走高，停留时间增加，年轻用户的衍生消费力爆发式增长；另一方面，品牌广告份额连续五年下滑，头部爆款剧的“虹吸效应”间接影响到腰部作品招商；同时，海外发行空间变大，国内发行渠道趋于收窄。对此，王娟表示腾讯视频将持续推进“后验激励”模式，坚定投入开发“有质、有量”的作品，以“合作”谋“破局”。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示腾讯视频精品短剧将在围绕“烟火气、少年气、新鲜气”的基础上，继续推进在内容、节奏、传播三大方向的进阶升级，打造出既有艺术性又有传播力的优质作品。

北京优酷科技有限公司副总裁刘燕红结合2024年爆款作品案例，认为观剧用户已经产生了明确的偏好变化：观剧要求变高，对新题材、新类型、新设定的接受度变高，对IP改编来源的接受度扩大。对此，她从三个角度阐释了优酷的创新方向：第一，引入更多维度的IP内容，选拔年轻编剧；第二，强调人物、人物关系、故事角度等题材或内容的创新；第三，推动美学、拍摄技术等风格创新。刘燕红也表示创新不等于创飞观众，优酷将在尊重市场规律、重视用户需求的前提下坚持内容创新。

红果短剧制片负责人沈志远从有关“故事”的梦想出发，详实拆解了红果短剧的蓬勃发展历程，“现在每小时有5部短剧在红果上线”，新生事物强势突围。他表示，2025年红果将重点推进内容与制作品质两大维度的需求升级：内容上，怀旧情感、古风/仙侠情缘、历史古代/奇幻玄幻、青春、悬疑等题材正值需求井喷期；制作上，红果将以毫米级品质革新短剧赛道，跨越品质断崖的最后一公里。沈志远特别强调，红果短剧接下来将从资金扶持、创意来源、内容辅助等多个方向全方位扶持创作者，让好故事永远不缺舞台。

抖音精品短剧负责人钱立立从2025年抖音短剧春节档成绩入手，针对性分析了精品爆款准确切中正向情绪价值、经典故事价值、当下社会价值的内容经验。她表示，抖音将在2025年从多个短剧入口方面升级产品策略，全面提升用户追剧体验；在业务侧帮助创作者托管经营，协同形成更高ROI的健康生态；并推出影视精品短剧合作政策，在投资出品、版权合作、宣发运营三大模式层面实现进一步升级，致力于与广大创作者携手共赢、共创精品。

南方+记者 郭悦

主办方供图