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随着春节脚步临近，为满足消费者多元化年货购物需求，河源市紫金县于1月18日至19日在县电子商务服务中心成功举办2025全国网上年货节。
本次活动，由县工商信局、县文广旅体局联合主办，通过线下展示与线上直播促销相结合的方式，向广大市民展示丰富多彩的紫金农特产品，掀起消费助农新热潮。
线上线下融合，直播带货显成效
本次年货节活动以直播推介为核心，旨在通过线上平台打开紫金蝉茶及紫金农特产品的销售渠道。活动现场，县文广旅体局工作人员与各企业产品负责人化身带货主播，热情洋溢地向屏幕前的网友介绍各类紫金特产年货。直播间分为茶叶专场和农特产品专场，品类涵盖了紫金蝉茶、紫金“三宝”（紫金铁锅、紫金椒酱、竹壳茶）、南药、好义三黄鸡等特色产品。
在茶叶专场直播中，绿茶、红茶、白茶等优质茶叶纷纷亮相，主播们不仅展示茶叶外观与色泽，还详细讲解了茶叶冲泡方法与品鉴技巧，让网友们直观感受到紫金茶叶的绿色与天然。而在农特产品专场，紫金“三宝”、红薯粉丝等农产品也备受瞩目，主播们通过现场试吃、制作过程讲解等方式，增强网友对产品的信任与购买欲望。
据统计，全国网上年货节紫金专场两天10小时的直播活动，成交金额达25276元，平均每小时卖出2527元，参与人数高达70666人，最高同时在线人数达1706人。其中，茶叶专场销售表现尤为突出，成功跻身全国销售榜第四名。
“为大力提振消费，我们创新消费场景，强化商旅文体健多业态融合。”县工商信局电子商务股股长邓婷婷说。此次活动，通过邀请网红为紫金“三宝”、紫金蝉茶等农特产进行宣传推广，不仅丰富消费者年货选择，也有效提升紫金农产品的品牌知名度。
文化搭台经济唱戏，非遗助力年货节
除了直播带货外，本次年货节还巧妙地将国家级非物质文化遗产——花朝戏融入直播间，为网友带来一场别开生面的文化盛宴。花朝戏的精彩表演不仅吸引大量网友围观，更激发大家对紫金文化的浓厚兴趣与向往。
“这次年货节不仅让我们买到了心仪的年货，还让我们领略到紫金丰富的文化底蕴。”一名参与直播互动网友留言道。
“此次年货节直播活动，我们成功拓展了线上销售渠道，提高了品牌知名度。”活动现场，广东黄花现代农业发展有限公司营销总监王婷说，直播当天挑选最具代表性和品质上乘的茶叶产品，并准备多种规格和包装茶叶，以满足不同消费者需求。
据了解，本次年货节共邀请了6家茶企业和5家农特产品企业参与，共提供约23款产品供广大市民选择。此次年货节的直播促销活动是“互联网+农文旅”模式的一次生动实践，借助网络的无限可能，打破紫金农特产品销售的地理限制，让更多紫金好物走出紫金。这不仅给各地民众提供便利，无须出门即可轻松浏览年货节的丰富内容，随心选购心仪年货，实现了媒体、企业、消费者的多方共赢，也丰富了广大民众的精神文化生活，助力宣传紫金县文旅特色，邀请广大民众到紫金过大年，提升了紫金县品牌知名度。
撰文：张浩森 黄从高 甘建楼
图片：紫金县融媒体中心
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