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在近两年，为了促进消费，全国各地各行各业不断发放消费券。而随着“两新”政策加力升级，2025年或是消费品补贴强度最大的一年。
然而最最作为消费者，却觉得近年的消费券越来越“鸡肋”了，不抢觉得亏，抢了又不想用，归根到底就是消费券限制实在太多了！
各行各业的消费券
用起来却诸多限制
在广东，消费券早已成为市民生活中熟悉的“羊毛”——从满30减10的电影票补贴，到最高2000元的家电换新券，再到覆盖餐饮、文旅的各类代金券，这些看似消费券看似是真金白银，但真的去使用才发现，问题“多箩箩”。
最直观的就是部分消费券与居民日常消费脱节。特别是“满减”消费券设计的门槛和金额方面，有些餐饮券要么是减的金额比较少，满20元才减1元；要么是起始金额太高，要满300才减50。为了达到这个消费金额门槛，还得去凑够这个数，一般消费者会觉得还不如不消费，立省百分百。
此外，能使用的消费场景太限制。有的消费券仅能运用在少数甚至单一的平台或商家，造成消费券使用不方便；有的消费券则是使用有效期过短，只要2-3天；本来是想用紧迫性刺激消费者，然而没想到当代消费者全都一身反骨，反而打击了领券消费者的积极性，适得其反。
大部分消费券多在线上发放，有些地方的线上宣传投入力度还不足，不仅对老年消费群体不甚友好，甚至上班族的关注也相对较低。比如广州永庆坊此前发放的消费券，基本没什么人了解到。
现在的消费券，专门为低收入人群准备的很少。低收入人群平时消费的地方有限，比如只能在自家附近便宜的小超市、小菜市场买点东西。这样一来，他们就更难用上消费券，享受不到消费券带来的优惠好处了。
一般来说低收入群体通常需要小额通用券，中高收入群体则需要大额定向券。但在实际操作中，由于消费券的发放机制，无法保证各个人群获得适配的消费券，影响了核销率。
从发行区域来看，目前消费券发放的热点地区主要仍为中东部地区，欠发达地区受限于经济和财政条件，在发行规模和品类上远远落后，客观上也加剧了消费服务的不均衡。而上述问题又造成了一个逻辑悖论：越需要帮扶的人群和区域，反而用以帮扶的消费券越少。
消费券究竟促进消费了吗？
广东拉动效应大
国家发展改革委副主任赵辰昕总结了2024年“两新”政策的实施效果：激发消费活力效果明显。2024 年全国汽车报废和置换更新超过 650 万辆，新能源乘用车国内市场渗透率从 6 月开始连续 7 个月超过 50%，全年国内零售量达到 1100 万辆；
广东作为全国消费券发放的“先行者”，始终走在政策创新的前沿。以电影消费券为例，2025年3月启动的新一轮补贴活动，覆盖全省影院所有场次，每日10点开抢的“满30-10”“满60-20”代金券，成为年轻人观影的“刚需标配”。而家电补贴政策更是力度空前——购买一级能效家电可享20%补贴，单件最高2000元，总补贴上限达1.6万元，直接撬动“以旧换新”需求。
数据显示，2024年广东餐饮收入达5904.9亿元，位居全国首位，消费券对线下消费的拉动效应可见一斑。对普通市民而言，消费券既是生活成本的“减压阀”，也是尝鲜体验的“催化剂”。一位广州宝妈分享：“托育券每月能省下几百元，虽然金额不大，但积少成多，确实减轻了压力。”
消费券要真正“劝”消费
就要简单直接点
为此全国政协委员、合兴集团控股有限公司执行董事兼行政总裁洪明基建议，推广“通用券”替代行业限制券，扩大可适用的品类，覆盖更多线下实体店，减少使用限制。
全国政协委员、中信资本董事长兼首席执行官、麦当劳中国董事会主席张懿宸也有类似呼吁，他建议同时推出大面额的（如“300补50”）和小面额的（如“30补10”或“50补15”等）消费券，以确保不同类型、不同规模、不同档次的餐饮企业均能受益，实现拉动国内消费，助力餐饮行业整体脱困的目标。
此外，消费券还可以考虑扩大产品范围。全国政协委员、新希望董事长刘永好表示，国家可针对不同地区发放一些有选择性的消费券。“这些券既可以买家电，也可以买汽车，也可以买肉蛋奶，还可以用在旅游消费上面。这样可以让基层的老百姓享受国家的政策支持和帮助，对老百姓有利，对大众消费有利，特别是对小微企业也有利。”
编辑：Selex
图文来源：中国新闻周刊、南方日报、广州天河发布
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