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椰风拂面，海韵迎宾。近日，“酷游海南·‘媒’好相约”2025百家媒体旅游推介活动在海南举办。活动期间，百家媒体代表走进南海之滨，感受“国际旅游消费中心”的发展态势，共赴山海与人文交织的发现之旅。
从政策红利的释放到服务标准的重构，海南以“酷”为名，开启旅游品质的全面跃升。
在位于海南陵水的分界洲岛，游客在沙滩椅上休息。黄倩 摄
在位于海南陵水的分界洲岛，游客在沙滩椅上休息。黄倩 摄
品质焕新
立体场景诠释“酷体验”
“太酷了！原先以为海南只有海景，没想到还可以体验潜水。”陵水分界洲岛，江西游客胡诗旺解锁了潜水“初体验”，尽管只有几分钟的时间，但仍然让他兴奋不已。“小丑鱼和魔鬼鱼在我眼前游过，珊瑚近在我眼前，这是一段美妙的体验，我迫不及待和家人朋友分享这次体验，期待下次还能体验其他项目。”与胡诗旺一样，不少游客来到海南，体验“酷酷的海南”，以多种方式打开海南新玩法。
鲸破天际过山车如巨鲸腾空、南海列车带领游客在碧海蓝天间邂逅美景、“南海之眼”摩天轮在云端定格浪漫瞬间……海南海洋欢乐世界度假区内，传统景区正加速迭代，各地亲子游客享受悠然好时光。
“我们构建了海陆空立体度假场景，涵盖海洋欢乐世界、海洋水上乐园、南海列车三大核心板块，打造‘上天入海，打卡胜地’一站式全维度立体度假体验。”海南海洋欢乐世界度假区市场部媒介经理李忠威介绍，今年暑期，度假区将星空沙滩营地、南海秘境奇妙夜、极地探索营地、海豚湾奇妙夜四大亲子主题研学营，涵盖 “深海伴眠” 场景。
高端项目引领升级。三亚海棠湾，亚特兰蒂斯酒店大堂内，来来往往的游客正在体验水上项目，与海洋动物合影留念。“三亚亚特兰蒂斯是一站式旅游综合体，可以为游客提供完整度假体验，我们已经做好了迎接暑期市场的准备，欢迎全国甚至全球游客前来享受假期。”三亚亚特兰蒂斯酒店市场公关高级总监徐翔宇介绍，今年暑期，亚特兰蒂斯将引进更多海洋新物种，水世界也将开放夜场活动，推出夜场表演，为游客提供更多消夏避暑选择。此外，针对入境游客尤其是俄罗斯游客，酒店推出了“老爸茶”等文化体验，积极升级入境游产品，传递海南本土文化。
文脉传承
本土文化塑就海南“酷”底蕴
陵水县新村镇，一排排小木屋悬浮在碧蓝的海水上，平静的海湾中错落有致地分布着烟火相连的疍家渔排，这里是疍家人世世代代生活的海上家园。
如今，海上原住民以疍家文化为主题，建立疍家渔排海上民宿。在渔排上书写渔民故事，传承着疍家情怀。疍家渔排海上民宿店长冯冰介绍，即将到来的暑期，民宿依托海上资源，开发特色研学产品，带领孩子们赶海，介绍海洋知识，认识鸡腿螺、蛤蜊、螃蟹等海洋生物，在疍家文化浸润下感受大自然的神奇。
海南海洋欢乐世界度假区内，游客和小动物零距离接触。黄倩 摄
海南海洋欢乐世界度假区内，游客和小动物零距离接触。黄倩 摄
“文旅融合是旅游升级的核心动能。”陵水县人民政府副县长任恒伟向全球发出邀请：“陵水的山海已备好诗意，正以其独特的山海自然资源、深厚的历史文化底蕴和不断创新的文旅业态，欢迎各地游客来到‘珍珠海岸’城市陵水。”
三亚槟榔河畔，三亚红色娘子军演艺公园坐落其中，采风团一行在此观三亚人文风情、追忆红色娘子军情怀、回顾红色历史。据三亚红色娘子军演艺公园有关负责人介绍，景区以 “山海之轴” 串联起 “红色记忆、红动三亚、星辰大海” 三大主题园区，集文化旅游、特色演艺、主题游乐、党建研学、商街休闲等多功能于一体。此外，景区还推出特色竹竿舞等精彩演艺，为游客带来独特的文化体验。
“海南人民非常热情好客，工作人员温暖贴心的服务态度让我印象非常深刻，想来这与海南长期发展旅游业密不可分。”尽管兵团日报社党委委员、副总编辑孟庆新首次来到海南，但提前做了不少“功课”。在他看来，海南旅游资源丰富，坚持生态优先，围绕国际旅游消费中心建设取得了诸多成效。
在分界洲岛，孟庆新爬到小岛最顶端，海岸附近游客们正在体验潜水、尾波冲浪等项目。“旅游景区要避免同质化，丰富多样的体验项目，进一步增强了景区的运营活力与能力，有助于吸引更多游客。”孟庆新说。
政策赋能
制度创新筑基“酷服务”
“海南的‘酷’，是政策赋能的发展机遇。”海南省旅游和文化广电体育厅有关负责人介绍，今年是海南旅游服务质量提升之年，海南以出台《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》23条为引擎，对邮轮旅游、入境团队、体育赛事、夏令营研学游、旅游演艺、长游程线路及引进市场化大型会议活动等方面给予奖励补贴，通过“产品升级+政策让利+强化监管”，全面提升“吃住行游购娱”全链条品质，让每一位游客安心畅游。
为进一步提升海南旅游的内涵和品质，海南省旅游和文化广电体育厅创新推出“酷酷的海南”旅游新形象、新概念，通过系列推广活动，让“酷酷的海南”形象更生动，通过构建差异化旅游消费场景，为大众送出一份“酷酷的海南”旅游攻略。
面对自贸港封关运作关键年，海南旅游正构建更高维度竞争力。加密国际航线、优化多语种服务等入境链条、推动文旅与体育康养等跨业融合、“先行赔付”的信用承诺、“一码监管”的技术赋能……山海有约，政策为舟。这场以制度创新为引擎、文化自信为底色的改变，正让国际旅游消费中心的蓝图加速照进现实。
南方+记者 黄倩
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