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乐迷因歌而来，城市迎客有道，消费沿线生长，生动诠释了文化营城的深刻内涵。
12月15日晚，五月天【#5525回到那一天】25周年巡回演唱会广州站演出（以下简称“广州站演出”）在南沙圆满收官。“五迷老师”哼着心动的旋律散去，脑海依然浮现——数万荧光棒汇成银河，海风交织激情合唱，和这颗湾区之心的沸点时刻。
借势巨星演唱会首演，南沙成功塑造了一座现象级文旅新地标。统计数据显示，这6场五月天演唱会，跨城观演率高达70%，且超七成观众为30岁以下的年轻人。在庞大的青年社群传播与社交平台的话题热议发酵下，大湾区文化体育中心如巨扇展开，把南沙“善迎天下客”的城市诚意，融入每一位乐迷持续加分的美好体验中。
从“一张票”到“数座城”，得益于大湾区文体中心的独特区位，五月天演唱会撬动的，不仅是南沙一域的文旅消费，还在航空运输、铁路交通及住宿餐饮等领域，有力带动了深圳、东莞、中山、江门等周边城市的消费增长，生动展现了南沙正从大湾区地理几何中心向大湾区能量辐射中心跃升的足迹。
刚刚召开的南沙区委四届十次全会第二次全体会议提出，要建设演艺赛事典范城区。依托大湾区文化体育中心等大型场馆，积极承办高水平赛事和演艺活动，打造“南沙首演”“南沙首赛”品牌。
发力演艺经济，更多知名度更高、传唱度更广的演艺活动在南沙已蓄势待发，一座立足湾区、面向世界的演艺之城，正呼之欲出。
“流量”变“留量”
营造大型演唱会“引力场”
一场演唱会，能为一座城市带来什么？
首先就是流量。
这个12月，五月天的欢乐DNA传导给广州全城的乐迷和市民游客，闪现海珠湖、白云湖的巨型充气五色球，广州塔广场、天环广场的周边商品，“痛”主题4号线车厢和大塘地铁站，分落各商圈景区的五人卡通公仔……
最终汇流向一个“热气腾腾”的文旅目的地——广州南沙。
为了五月天，李眉早早写好了请假申请，先从汉中到西安，再坐飞机抵达广州。如此“千里迢迢”，只为现场与偶像“面对面”。
“为一场演唱会奔赴一座城”，是时下年轻人的真实写照。“空气非常好！”来自北京的畅畅在演出场馆附近租了一辆电动自行车，后座上载着五月天公仔卜卜，沿途打卡美丽海岸线。“五月天是第一个来这个新馆开演唱会的组合，也希望以后有很多艺人来这里演出。”
一场顶流演唱会，让南沙跻身全国乐迷心驰神往的音乐热土。事实上，这股演唱会“南沙热”，已经持续近一年时间。
“今年广州哪里到访的明星最多？”在某AI软件输入词条提问，“南沙区”在众多答案中位居前列。五月天广州站演出，成为这一区域年内第7场大型音乐演出活动。
时间稍往前推，这股演唱会热潮启自2024年12月举办的广州草莓音乐节，今年，南沙又先后举办“Head In The Clouds”（云思妙想）音乐艺术节、The Chainsmokers（烟鬼组合）2025演唱会、AniSonic全息演唱会、港风金曲·南沙七夕音乐会、广州泰嗨巅峰音乐节、广州超级草莓音乐节。
演出现场众星云集，真人养成系偶像TF_ING、ONER，虚拟歌姬洛天依，当红新锐周兴哲、任嘉伦、毛不易、黄子弘凡，经典艺人莫文蔚、卫兰、杨千嬅、陶喆、温兆伦，国际友人烟鬼组合等众多中外歌手，获邀开秀。
除了广州站演出，近期南沙还迎来SoNTILLa桑迪拉音乐节广州站、2025风暴电音节广州站演出，其中，电音节连续两年落地南沙。据官方初步预计，仅12月，南沙就将迎来30万人次持票观众。
场馆好，演唱会体验才够极致。
广州站演出所在的大湾区文化体育中心，按世界一流水平建设，服务大湾区群众，拥有可容纳6万人的综合体育场、2万人的综合体育馆和4000人的游泳跳水馆。今年8月启用后，用足球、篮球、跳水三场体育赛事，打响“边看海边看赛”的城市地标新名片。每一次到场的观众，无不赞叹这座场馆之现代化。
置身演出现场，灯光像银河倾泻，音浪似海啸翻涌，舞台效果直接炸裂，从第一句歌词起，全场就陷入疯狂。四川“五迷”斯儿激动地说，“这不仅是演唱会，更是热血沸腾的青春狂欢，值了！”
南沙区相关负责人表示，作为国家战略高地，“十五五”期间，南沙将以更高水平开放姿态与世界共享新机遇。依托大湾区文化体育中心等专业场馆，凭借华润文体等专业机构运营，呼唤更多中外客商、港澳台及国际巨星办会开秀。
演唱会热，必然加速“演艺之城”的知名度上升。
粉丝群体聚光投放，叠加优美的岸线风光、大大小小的文商旅体活动配套，让“广州唯一看海目的地”有望成为演艺人才的“心之所向”。
前不久成立的“广州南沙海洋文旅市域产教联合体”，由南沙区文广旅体局、广东文艺职业学院牵头，涵盖来自粤港澳大湾区的80多家头部文旅企业、行业协会和高等院校，计划通过建设南沙传媒艺术中心、旅游产业学院等，实现产业人才双向奔赴。
“演艺之城”的活力，终究藏在年轻人的行至所往里。
去年以来，南沙把“以年轻的城服务年轻的人”作为城市战略举措来选择，过去一年实有人口净增11万，其中7万为年轻人，持续释放城市“年轻力”。
从观演“流量”转化为人才“留量”，加速崛起的大型演唱会“引力场”，也加快成为更多年轻人“一见钟情、日久生情”的理想城市。
顶层设计到基层实践
构建“优无止境”全城宠粉联动机制
首日4.5万人次、生日场5万人次！
12月5日至6日连续两日，广州站演出产生观演“超高人气”，不仅单场观演人数录得南沙区演唱会、音乐节最高纪录，两日数据叠加超越前不久举办的广州超级草莓音乐节三日人数总和（近9万人次），在广州全市层面领先。
超大型演出赛事引爆城市人气的同时，对城市的管理水平提出更高的要求与考验。政府部门间高效配合、通力协作，是成长为“演艺之城”的必经历练。
打开大湾区地图，我们会发现，此次演唱会选址的大湾区文体中心，地处广深莞中四城几何中心，能强力辐射带动周边的交通与旅游，但也因三面环海的地理位置，面临严峻的交通挑战——
进出仅靠两条车道，公交线路单一，周边仅有三个高速路口，每个高速路口每小时最高进出车流量设计仅为1500辆次，且最近的地铁站（万顷沙站）接驳距离超过20公里……
面对演唱会短时间集中涌入的巨量人流与车流，即便是对久经演艺经济考验的广州，也是前所未有的考验。
演出前期，南沙投入巨大精力，在场地布置、交通组织、观众服务、文旅体验等方面做好充分准备。然而，计划赶不上变化，首场演出当天暴露出交通拥堵、运力不足、网络不畅等问题，一定程度拉低了许多乐迷的体验值。
第二场演出适逢五月天主唱阿信的生日，对于“五迷”意义非凡。可以预判的是，场馆内外还将迎来更多应援乐迷。
当日凌晨1时，距离第一场演出刚刚结束3个小时，设于演出场馆的联勤指挥部内，连夜紧锣密鼓地开展协调布置工作。
相关部门负责人逐项分析研判，每位负责人发言时，首先会对所管辖领域的工作进行复盘。
一位负责人表示：“发现社交平台的求助帖后，我们第一时间赶到现场协调指挥，发现候车点排长龙，司机磨蹭许久不发车，耽误转运效率，这个问题今天会重点整改。”
针对停车进馆时间成本过高，一位负责人坦言，“从停车场走到场地三公里确实太远了，要考虑安排远端自驾车停车场和接驳。”
“我们区域有100个志愿者在岗，部分志愿者没能及时响应解答乐迷难题，例如大件行李存放、指引不清晰等。”一位负责人说。
这些主动揭短的汇报，让问题与隐患具象化，方便找准症结，对症下药，进而提出更广泛的改善方案。
很快，一条条切实的建议群流汇宗，在这个过程中，决策考量的重心逐步从单纯的“安保维稳”“秩序管控”，深度转向“以人为本”“服务体验”。
整个会议有序且高效推进，约四十多分钟后共识达成，新一轮的改善行动随即展开。
演出散场的疏导工作同样在不断改善。据了解，针对此前一日的反馈意见，联勤指挥部不断梳理复盘，在各方协力下，成功将疏散完成时间从首场的零时，减至生日场23时半，再减至第三场23时，逐日减少半小时。
听得进批评声音的城市，终究赢得更多年轻人信赖，值得拥有广阔的发展未来。
“上个星期的（WMLS）遇到一点点小阻碍，后面其实南沙区还是有很大的改进，已经听到民众的声音，有一直在进步。”从深圳自驾来的敏敏由衷希望明年五月天能够再来，“谢谢南沙文旅！”
网友“头脑空空的空”写道：“全勤选手报道南沙的第四天，这四天每天都是不一样的路线，交警一直指引乘坐免费的接驳车，还有休息区坐着等，我要夸爆南沙！”
演出现场，五月天组合主唱阿信感谢南沙区政府、广州市公安局南沙分局、文旅、消防还有现场所有职能部门。“没有你们就没有今天的演唱会！”
南沙“宠粉”的背后，是以“用户思维”重构“演艺之城”叙事的底层逻辑，将瞬时流量转化为城市美誉度的长效资产。
从去年底首场城市半程马拉松，到今年大型文娱演出、体育赛事月月不停，频密的活动排期、接踵而至的数以万计游客观众，南沙在一场场实战硬战历练每次进步一点点，已逐步形成一套“优无止境”的全城联动宠粉机制。
票根营业向文化营城
点燃驱动经济发展新引擎
南沙抢抓演艺经济风口，其背后是市场增量与政策支持的双重驱动。
日前，《广州市南沙区推动文化产业高质量发展若干措施（试行）》正式印发，对在南沙举办高品质演唱会、音乐节、商业体育赛事（含电竞）等大型活动的主办单位，按售票总人数奖励。
业内人士表示，面对传统景区难以独自创造消费热点的现状，南沙选择以演唱会和音乐节破局，利用其短期内爆发的“虹吸效应”，将演艺流量转化为经济留量，打造文旅消费的新增长极。
连日来，南沙各大商圈、餐饮品牌纷纷加入宠粉“五迷老师”阵营，演唱会的影响力早已溢出场馆，深度激活周边乃至城市重点商圈的商业活力。
“5日至7日，商场客流超31万人次，同比提升超93%；三日销售额突破1376万元，同比提升超48%。”中国铁建·南沙环宇城项目总经理高瑞采访时表示，借助五月天头部IP的强大号召力，商圈实现文化体验与商业消费的双向赋能。
早在广州站演出前，这场文商旅联动的狂欢火热上线，11月29日，配合演唱会打造的MAYDAYLAND主题体验区在该商场亮相，迅速成为粉丝打卡热潮的聚集地。主题体验区开放的首个周末，商圈客流就同比增长91%，环比增长40%；销售额同比增长44%，环比上升32%。
漫步体验区内，MAYDAYLAND STORE、Mayday皇冠拱门、#5525扭蛋机、留影拍贴机等特色装置错落分布，全新推出的“这是我的温柔”五公仔更让粉丝在打卡留念中重温青春回忆。“我已经和朋友来打卡三四次了，一有空就往南沙跑。”广州本地粉丝郑小姐坦言，五月天粉丝群体对IP体验区高度关注，这里已成为粉丝线下相聚的核心据点。
IP盛宴的辐射力，从大湾区逐步扩散至全国。高瑞介绍，活动初期80%左右的打卡客群来自广东本地，中山、东莞、深圳等周边城市自驾粉丝占比突出。随着演唱会临近，全国范围内的外地粉丝占比迅速与本地客群持平，“商场停车场持续饱和，场外周边也出现车流聚集现象，这远超我们预期的引流效果”。
餐饮方面，南沙万达广场、悦方城、拾柒糖购物公园等都推出部分商品折扣或赠礼活动，星河COCO Park、南沙城、悠方天地也为持票乐迷提供专属优惠，中交邮轮·城悦天地、南沙游艇会也推出多重福利。
住宿方面，南沙多家酒店推出诚意满满的宠粉套餐。南沙大酒店、广州哈曼酒店（南沙大涌地铁站店）等提供优惠房型，性价比十足。在演唱会期间加赠免费接驳车服务，可按需提供接驳支持，实现“酒店—场馆”直达。
当演唱会导入城市消费新场景，一张票根升级为全域通行“消费护照”。
今年，南沙推出“跟着演出（赛事）游南沙”系列活动，凭演唱会、音乐节门票即可享受南沙区域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。
“票根经济”效应放大显现。“双节”期间举办的2025超级草莓音乐节，有力带动假日消费力。数据显示，全区消费总额6.43亿元、同比增长8.1%；各重点商圈总客流量370.02万人次、同比增长8%。
迎着演艺经济的风口，一条持续上扬的“行走的GDP”曲线在南沙勾勒，文化营城的战略谋划落笔着色。
近年来，南沙文化产业增势强，供给足。2024年文体产业总规模较2022年实现翻倍增长，南沙妈祖信俗、黄阁麒麟舞等非遗资源活力焕发，区图书馆借阅量连续三年居全市各区第一，网球等国际赛事蜚声国内外，大湾区文体中心惊艳亮相，成为大湾区共用共享的绝佳文体舞台。
文化营城的发展之道依托常态化举办的大型群众性文化活动。今年南沙首次举办的粤港澳大湾区灯会，吸引71万人次游客入园观灯，打造广东夜经济新场景，也让文化的火种“众人拾柴火焰高”。
广州站演出是南沙演艺事业的崭新起点，以舞台为画笔，构建“演艺+”文化新生态，升格为城市战略一个支点，驱动城市能级跃迁。
“曲终人未散”。伴随着演艺经济的蓬勃发展，更多发展新曲，仍将在南沙精彩谱写……
采写：南方+记者 吴冠霖
图片：南宣 广州南沙发布 印象南沙 小红书
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